各衛視跨年晚會收縮成本 備自家藝人替代大牌

天娛群星今年將成為湖南衛視的跨年演唱會主力軍

江蘇衛視率先宣布跨年演唱會的消息后，各地衛視紛紛跟進，跨年大戰已正式打響。讓人意外的是，經歷了幾年瘋狂哄抬明星跨年出場費后，“不燒錢”似乎正成為跨年演唱會的新時尚。一貫高調的湖南衛視這次打出“跨年不燒錢”的口號，不少衛視也紛紛祭出省錢招數：不做成明星演唱會的形式，用自己培養的藝人代替身價翻番的大牌明星，增加與觀眾的互動……

現狀 跨年省錢，衛視各有高招

儲備自家藝人替代大牌歌手

請自家藝人，電視台僅需支付很少的勞務費，相比動輒上百萬出場費的大牌明星無疑“便宜”很多。在藝人儲備方面，東方衛視、浙江衛視今年收獲頗豐，《聲動亞洲》《中國達人秀》《中國夢想秀》《中國好聲音》的人氣選手將成為這兩家跨年舞台上的主力軍。湖南衛視透露會花錢重點請幾個大牌藝人，此外還是以天娛群星為主。相比之下，江蘇衛視優勢並不明顯，明星陣容依然要靠“外援”。

唱歌比重下降增加互動環節

歌手們每到跨年身價就水漲船高。降低歌手演唱的比重，將演唱會改成綜藝晚會的形式，便成了衛視又一省錢妙招。今年，東方衛視有意將《甄嬛傳》一眾演員邀請到跨年晚會上;深圳衛視透露會增加語言類、魔術類節目，著力講故事。湖南衛視打出“跨年周”的概念，此外還增設一些互動性很強、高科技的新玩意。

分析 大牌對觀眾的吸引力下降

從種種跡象看來，大家都在捂緊錢袋子。記者採訪了電視人“舞美師”，他表示這並不代表各大衛視燒不起錢，而是觀眾越來越不買明星的賬了!舞美師表示，明星效應正在逐年下降，“拿湖南衛視打比方，去年請了王菲，今年請個什麼藝人才能壓住王菲呢?明星唱的那幾首歌，觀眾早看膩了。”舞美師認為，拼明星不是長久之計，把握好觀眾圖熱鬧的心理，創新才是王道，“春晚講的是團圓，跨年講的是狂歡，不一定要請最大牌的，但要請最合適的，把現場氣氛搞熱鬧才是關鍵。”

據了解，在整場演唱會的投入中，明星邀請的花費所佔比重往往要超過六成，此外的費用則包括場地、宣傳、燈光舞美、后勤服務等。一線衛視往往投入會在千萬級別以上，二、三線衛視則徘徊在數百萬左右。舞美師透露，從賬面上來說，往年除了少數幾家衛視會盈利外，大部分衛視是在虧錢。但他同時否定投入產出不成正比的說法，“能操辦一台晚會，証明了這個衛視的實力，也給廣告商投資信心。在品牌提升這個方面，投入和產出絕對是成正比的。”