網絡版“懂小姐”瘋傳 芒果TV探尋台網融合新模式

　　受到何炅、李 銳等眾多芒果台名嘴力挺的情景欄目喜劇《懂小姐》網絡版於上周在芒果TV網絡獨播，作為湖南衛視的官方網絡播出平台，芒果TV此次創新《懂小姐》的網絡播出形式，把180分鐘電視版外加未播出精彩片段重新整合制作，推出20集獨家未刪減爆笑版。從播出效果來看，《懂小姐》芒果TV首日播出點擊量突破百萬，可見網友對此次創新接受度之高。

　　作為湖南衛視自制劇，《懂小姐》採用片段式短章匯編的“網絡劇”方式，其創作思路和段子來源都有著濃郁的網絡元素。芒果TV借助IP優勢，深挖《懂小姐》資源，實現從“爆笑內容”到“播放模式”的顛覆創新。

　　《懂小姐》顛覆傳統劇集模式 芒果TV首日點擊量破百萬

　　《懂小姐》是湖南衛視2014年的創新之一，其顛覆了傳統電視劇劇情連續的規格與模式，在國產電視劇中尚屬首例，區別於按線性編排的傳統電視劇，多個“片段化”故事匯集的《懂小姐》更適宜在芒果TV網絡平台播出。

　　從播出內容來看，《懂小姐》有著鮮明網劇的特質：首先，劇集由毫無關聯的短故事匯集而成，區別於傳統電視劇，這樣的內容模式體現視頻網站自制劇模式。其次，“懂小姐”遭遇各種奇葩事件，其實是當下人們生活中遇到的真實情景夸張的戲劇表現，而這種極其夸張的戲劇表現，也正是當前網絡文化的特征之一。據第三方數據顯示，《懂小姐》在芒果TV播出首日，點擊量就破百萬，來勢不錯。

　　芒果TV大膽內容創新 《懂小姐》被剪輯成20集網絡播出

　　湖南衛視提出“版權經營”戰略后，芒果TV已經成為湖南衛視自有版權節目和電視劇的唯一網絡播出平台。在今年4月改版之前，芒果TV在版權視頻節目上傳這個工作模塊中，只是作為湖南衛視的“視頻內容剪輯及搬運工”，原版上載湖南衛視的電視內容，不做任何加工與包裝。在改版之后，芒果TV已經重新定義，充分挖掘湖南衛視的自制版權內容資源。在獲取到《懂小姐》的獨家互聯網版權之后，芒果TV大膽創新，將電視版180分鐘的內容進行分拆，外加精彩花絮內容等，分20集在芒果TV多個平台播出，這種播出形式更符合網絡受眾的觀看習慣。

　　湖南衛視在國內電視節目制作尤其是娛樂類內容制作上，具有絕對優勢。湖南衛視的品牌效應對芒果TV的發展壯大具有很好的推動作用。視頻網站紛紛高調推出自制內容，芒果TV也不落人后，從湖南衛視的核心資源開始慢慢練手，借力湖南衛視品牌資源，借力湖南衛視節目制作資源，不失為一個實現自身快速成長、與網絡視頻市場快速對接磨合的捷徑。

(責編：趙雪晨)