"網生代"震動電影圈 互聯網成改變電影產業新力量

近來，互聯網與電影產業之間的跨界，聯姻，改造，升級，在業界和學界已經引起了極大的關注，而最近《小時代》系列電影總票房突破13億，更是引起電影行業的震動。從《小時代1》到《小時代3》,這部“現象級”的電影已然成為了互聯網時代的典型電影產品。而無論是《小時代》還是電影《老男孩》，制造這些產品的導演群體，他們之於中國電影已經無法再用第幾代來劃分了。他們身上共有的是互聯網的思維和基因，在以BAT為代表的互聯網企業逐步開啟對電影業的顛覆和改造，電影行業的競爭和創新面臨新的開局的今天，這群導演自然成為了電影學者研究的對象，中國電影評論學會學術活動部主任、制片人王旭東則首開先河地提出“網生代”導演這一概念。2014年8月4日，由中國電影評論學會，《當代電影》雜志共同主辦的《互聯網與電影產業高峰論壇》在中國電影資料館召開，中國電影評論學會會長、著名學者章柏青，《當代電影》雜志社社長皇甫宜川，中國電影評論學會學術活動部主任、制片人王旭東，《小時代》系列電影出品人、總制片人李力，樂視影業CEO張昭，藝恩咨詢副總裁侯濤，《融資中國》主編孫瑞華，中國電影藝術研究中心高山博士等眾多專家學者和業界嘉賓齊聚一堂，共同思考和定義“網生代”導演和作品的同時，深入探討了互聯網與電影產業的融合，暢談了即將到來的互聯網電影大時代。

會上，業界和學界的嘉賓暢所欲言，深入探討了“網生代”這一全新概念。中國電影評論學會學術活動部主任、制片人王旭東先生提出“網生代”的概念，並以《老男孩》《小時代》《后會無期》等引起話題、備受熱議的熱門影片為例，深入解析了互聯網與電影在生態中互動現狀及“網生代”的特征。“小時代”系列電影出品人、總制品人李力則表示，《小時代》隻有在互聯網時代才能成功：“影片成功的關鍵有兩點。首先，我們通過與互聯網公司的合作，在整個電影營銷宣傳階段與觀眾達成了很好的互動，拉近了作品與觀眾的距離，使他們在情感上產生共鳴。其次，我認為是運營模式得當。《小時代》品牌成功的意義要遠高於票房數字，這也是這個時代電影營銷的重中之重。”中國電影藝術研究中心研究室的高山博士認為“網生代”區別於傳統電影方式，應從當下出發完成命名。對此，藝恩咨詢副總裁侯濤表示，互聯網尤其是大數據已經開始對電影的產品形態進行改變，網絡平台上大量的用戶和數據，使電影產業投資變得更加有針對性。樂視影業CEO張昭也提出了對“網生代”的看法，他認為，“網生代” 是標志中房，成為最賣座的華語系列電國電影進入與互聯網融合生長的時代。三部《小時代》電影已經取得了超過13億的票影，該系列的大結局也已經定檔2015年春節上映。發行方樂視影業CEO張昭將《小時代》定義為互聯網時代中的代表性電影作品：“為什麼三部《小時代》票房能如此穩定，因為它歸根結底是一個產品，它有著精准的用戶群體——也就是它的粉絲，並通過互聯網的模式來運營，所以它的表現不會受到其他因素的影響。”

作為《老男孩之猛龍過江》的導演，肖央也從創作者的角度談了他對互聯網聯手電影產業的看法。肖央認為，自己屬於合作當中的得利者：“我們這些從網絡起家的導演沾了互聯網的光，能夠直接與觀眾交流，看到他們或夸或罵的評價，並不受束縛的進行創作。”同時，他也期待著《老男孩》系列在未來能夠成為又一個成功的品牌。

(責編：趙雪晨)