各卫视跨年晚会收缩成本 备自家艺人替代大牌

天娱群星今年将成为湖南卫视的跨年演唱会主力军

江苏卫视率先宣布跨年演唱会的消息后，各地卫视纷纷跟进，跨年大战已正式打响。让人意外的是，经历了几年疯狂哄抬明星跨年出场费后，“不烧钱”似乎正成为跨年演唱会的新时尚。一贯高调的湖南卫视这次打出“跨年不烧钱”的口号，不少卫视也纷纷祭出省钱招数：不做成明星演唱会的形式，用自己培养的艺人代替身价翻番的大牌明星，增加与观众的互动……

现状 跨年省钱，卫视各有高招

储备自家艺人替代大牌歌手

请自家艺人，电视台仅需支付很少的劳务费，相比动辄上百万出场费的大牌明星无疑“便宜”很多。在艺人储备方面，东方卫视、浙江卫视今年收获颇丰，《声动亚洲》《中国达人秀》《中国梦想秀》《中国好声音》的人气选手将成为这两家跨年舞台上的主力军。湖南卫视透露会花钱重点请几个大牌艺人，此外还是以天娱群星为主。相比之下，江苏卫视优势并不明显，明星阵容依然要靠“外援”。

唱歌比重下降增加互动环节

歌手们每到跨年身价就水涨船高。降低歌手演唱的比重，将演唱会改成综艺晚会的形式，便成了卫视又一省钱妙招。今年，东方卫视有意将《甄嬛传》一众演员邀请到跨年晚会上;深圳卫视透露会增加语言类、魔术类节目，着力讲故事。湖南卫视打出“跨年周”的概念，此外还增设一些互动性很强、高科技的新玩意。

分析 大牌对观众的吸引力下降

从种种迹象看来，大家都在捂紧钱袋子。记者采访了电视人“舞美师”，他表示这并不代表各大卫视烧不起钱，而是观众越来越不买明星的账了!舞美师表示，明星效应正在逐年下降，“拿湖南卫视打比方，去年请了王菲，今年请个什么艺人才能压住王菲呢?明星唱的那几首歌，观众早看腻了。”舞美师认为，拼明星不是长久之计，把握好观众图热闹的心理，创新才是王道，“春晚讲的是团圆，跨年讲的是狂欢，不一定要请最大牌的，但要请最合适的，把现场气氛搞热闹才是关键。”

据了解，在整场演唱会的投入中，明星邀请的花费所占比重往往要超过六成，此外的费用则包括场地、宣传、灯光舞美、后勤服务等。一线卫视往往投入会在千万级别以上，二、三线卫视则徘徊在数百万左右。舞美师透露，从账面上来说，往年除了少数几家卫视会盈利外，大部分卫视是在亏钱。但他同时否定投入产出不成正比的说法，“能操办一台晚会，证明了这个卫视的实力，也给广告商投资信心。在品牌提升这个方面，投入和产出绝对是成正比的。”