2013国产电视剧盘点：画面小清新 偶像当道

钟汉良版《天龙八部》

有人用“加勒比海盗闯入审美蓝海”来形容热钱涌入后中国电视剧市场的发展——过去的几年，热钱涌入给了于正、克顿、拉风在内的诸多影视新力量机会。他们迎合观众口味也开掘了新的审美蓝海，搅乱了原本平静缓慢更新的电视剧市场。业内痛心疾首，评论者口诛笔伐。然而，2013年，这些影视圈的“加勒比海盗”所开掘的审美蓝海成为市场主流：年轻化和商业化成为多数从业者的共识；不同类型电视剧逐渐形成了收视率制胜公式。

■ 两个表征

重口味向前，个性败北

2013年电视最大的特征是年轻化与商业化，在产品上表现为“情节重口味(强情节)，画面小清新”。湖南卫视和视频网站的双重努力，迫使整个电视剧行业从被动到主动地年轻化。最为明显的表现是，“天涯四美”(钟汉良、严宽、霍建华、乔振宇)以及罗晋、胡歌、袁弘等，都逐渐走出古装或年代剧，在都市生活剧或革命题材剧中担纲主演；而以前有望冲上一线的传统演员市场明显被挤占。

商业化的动因则源自2011年始日益激烈的卫视竞争。到了2013年既往以故事、人物、主题为卖点的个性化作品(编剧、导演的个性化作品)，逐渐被依赖于情节、桥段、虐恋为核心元素的商业化作品打败，情节剧在市场上占比越来越高。

2013年安徽卫视冠军剧目《烽火佳人》；东方卫视《妯娌的三国时代》《断奶》《千金归来》；湖南卫视亚军剧目《百万新娘》《璀璨人生》，北京卫视播出的《独生子女的婆婆妈妈》——北京、上海、江苏、浙江、天津、安徽这六大电视剧播出平台，热播的剧目大多符合这一特征。

市场很功利，情怀失意

传统的电视剧更注重“文以载道”，不少作品是创作者对个人情怀和社会理想的一种载体。在既往的电视剧市场中，这些作品因厚重的主题和浓烈的人生情感即便收视率不好也会有电视台追捧。但经过2012年多部“情怀之作”收视失利后，除开央视之外的电视台都不再为主创的情怀买单。曾经风云一时的兰晓龙新作《好家伙》被电视台认为看不懂而滞销；郭宝昌的《杨乃武与小白菜》也只能压箱底。

往年的电视剧市场，好的营销噱头就意味着容易销售和不错的关注度，但在2013年，依靠“卖点”来卖剧或吸引观众，似乎失效了。《失恋33天》推出电视剧版，营销动静极大销售却颇为苦难，最终播出收视率也相当一般；《小时代》两部电影卖了8个亿，电视剧版却卖不出去；电视剧版《唐山大地震》《无贼》都是积压颇久才得以见天光，收视也并不优秀。

同样有卖点观众却不买账的电视剧，还有蒋雯丽的《女人帮》；杜淳和马伊琍等主演的《青春期撞上更年期2》；杜淳和马苏主演的《30岁你好》等——不论是观众还是市场，都越来越功利化。

■ 三个现象

生活剧 大妈靠后，青年做主

往年及年初的家斗剧的矛盾冲突主要集中于长辈之间(婆婆、媳妇、丈母娘等)，故事充满了家长里短、斤斤计较的市民气息；2013年的多部生活剧则将视角对准都市生活中的青年人，矛盾集中于以他们的恋爱、结婚、生子，摆脱了市民气质。都市青年人生活的状态成为剧作的最大卖点——这种都市生活剧在2013年可谓收视、口碑、影响三赢。

《咱们结婚吧》央视和湖南双双收视夺冠的成绩堪称2013年的国民剧；《辣妈正传》四台联播，其中东方和浙江都播出了年度第一的好成绩；《小爸爸》在浙江(年度第三)和东方(年度第二)也播出极好的成绩；《天真遇上现实》在江苏收视年度第二，在东方年度第七——这种成绩，往年的《青春期撞上更年期》《婆婆来了》等家斗剧，收视和影响都不可同日而语。

偶像剧 成也痴男，败也怨女

偶像剧是最容易吸引年轻受众、推广新型偶像的电视剧种类，除湖南外，江苏、浙江、东方、安徽都曾经对这种偶像剧跃跃欲试。然而，这些不接地气的、痴男怨女们的“悬浮偶像剧”，除开在湖南卫视能够收视节节开花以外，在其他卫视收视率都堪称滑铁卢。

琼瑶新剧《花非花雾非雾》、钟汉良主演的《最美的时光》，虽然一直被吐槽，收视率却相当不错。主打虐恋的《盛夏晚晴天》《恋了爱了》在江苏的播出成绩却堪称“滑铁卢”；安徽卫视播出的《爱情自有天意》《闺中密友》，也未能有较好的成绩；《全民公主》在东方卫视播出，收视率年度倒数第一。

除开以俊男美女、虐心情感、画面清醒主打女性观众的各式偶像剧和狗血家庭剧外，适合男性口味的电视剧则主打传奇性，并辅以强情节。其中，忠奸对立最受市场青睐，而“冷兵器对抗热兵器”的抗战剧观众最喜欢。《打狗棍》《苍狼》《利箭行动》《独狼》《渗透》莫不如此；而以“冷兵器对抗热兵器”的《打狗棍》《箭在弦上》，收视率表现最为抢眼。

古装剧 奇幻成热点，正剧边缘

新一轮的审美是以古装剧为起始点的，其中以于正为代表的古装偶像剧为中心。这些古装偶像剧，画面亮丽，情节浓度大，情感虐心，拥有较为稳定的市场。2013年，古装剧的表现并不足够亮眼，除开于正剧继续自成一派外，主打喜剧和奇幻风格的古装剧也逐渐形成新的收视热点，其中以《天天有喜》《追鱼传奇》《妈祖》为代表。

古装正剧从收视率来说并非完败。《楚汉传奇》在浙江卫视年度收视排名第七；《精忠岳飞》在天津卫视排名年度第十；《赵氏孤儿》在央视播出年度收视第七。然而，从投资和阵容而言，古装正剧已经成为性价比很低、电视台不敢轻易购买的剧目，因此2013年几乎再无产出。

□梅子笑(北京 媒体人)

(来源:新京报)