透视海外版权节目的引进再加工:产业链已成新趋势

中国的电视综艺节目从《超级女声》诞生那天起便进入了海外电视节目版权引进的时代，国内各大电视台对诸多模式节目的本土化改造也让这些节目再度焕发了别样的生命力。近来大火的《中国好声音》、《我是歌手》和《爸爸去哪儿》都将引进的模式节目改造出了自己的特色。当然，花大价钱引进的节目仅仅在电视上播出是不能满足各制作团队口味的，想方设法地从节目中生发更多的营销内容进而形成一定的产业链已经成为了版权引进环节的一个新趋势。

节目主持人品牌化：商业价值伴随节目爆红无限增加

现有的很多电视栏目多数仍然以主持人中心制为主。《非诚勿扰》中红遍全国的孟非，《天天向上》中名声壮大的“天天兄弟”，《快乐大本营》能打善闹的“快乐家族”，《今日说法》中的撒贝宁，《中国好声音》的华少，这些节目的火爆与这些主持人的鲜明主持特色可谓不无关系。而主持人的成名却也与栏目团队的策划密不可分，诸多知名主持人成名之后的身价也扶摇直上，在通过一系列商业活动为公司或者团队带来可观收益的同时，也让节目内容通过4A渠道进行了二度传播。

节目自身产业化：衍生产品不间断

在主持人自身多元化发展的同时，这些节目也在丰富着产业链的打造。这里不得不提到的是央视已经播出二年有余的知名智慧型文化栏目《谢天谢地你来啦》，这档从国外引进的即兴表演栏目在去年年末推出了剧场版。从央视荧屏上走下来，走到了普通观众中间，本已有不少忠实铁粉的节目自然也取得了好的票房和口碑。加之剧本反映的是社会热点，与实际生活紧密结合的剧场版《谢天谢地你来啦》让观众真切地看到了电视以外的电视栏目是一番什么样子。

除了《谢天谢地你来啦》，《爸爸去哪儿》的电影版改编也获得了空前的成功，同样改编于电视节目的《爸爸去哪儿》在片中以纪录的方式赢得了家长和孩子的心，数亿票房也让出品方赚得盆满钵溢，节目自身的转变让众多出品方和制作团队实实在在地尝到了甜头。

节目引进前景：保持原版本质才能让节目更长久

以央视和几大卫视打头阵的引进之路让国内电视产业看到了另一番前景，于是引进的节目模式在今年又呈现了井喷的态势。但版权引进能否持续，这里有几点值得深思的地方：第一，多数节目都在节目本土化改造的时候逐渐偏离了方向，因此节目先火后凉让人着实为这浪费的钱心疼，山东卫视于前几年引自于韩国的《歌声传奇》最后就迎来了这样的结局；第二，本土化改造要注意尺度的同时又是必然的，文化范畴的不同直接影响着节目在国内的传播效果，央视《谢天谢地你来啦》在剧本上的选择也让这种改造落到了实处，观众观看时的笑声最好的说明了这一点；第三，持久的生命力来源于节目不断的创新，保持节目本质的时候抓住其精髓让节目更为丰满是制作团队们都要日思夜想的大计。

(责编：王化云)