80后最关注《舌尖2》 美食上榜当地用户很关注

《舌尖上的中国》第二季(下称《舌尖2》)开播至今已播出三集，虽然采用周播模式，但是由于新一季节目更注重在新媒体上的营销，使得“舌尖”热度不减，形成“长尾效应”。

昨日，《法制晚报》记者从“数据托”数据创意工作室获得了微博用户对于《舌尖2》的关注度数据，让人意想不到的是，男性对于这一美食纪录片的关注度竟高于女性。此外，从年龄层上看，70后和80后人群是《舌尖2》的主要关注群体。

数据显示，在《舌尖2》第一集《脚步》播出当天，微博上的用户提及率高达49.6‰，也就是说每20个活跃用户中就有1个人发布了与《舌尖2》有关的微博。

热门综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》的提及率仅为7.14‰和4.14‰，其他主要综艺节目的提及率更低。

此外，近日发布的中国纪录片产业数据显示，《舌尖2》的关注度甚至不输同期热门电视剧；百度指数显示“舌尖上的中国”、“舌尖上的中国2”、“舌尖上的中国第二季”的总搜索量在第一集播出翌日、第二集播出当天达到高峰，已超过当时最火的电视剧《宫锁连城》。

人群

男性“吃货”更多 80后最关注“舌尖”

如果你习惯性地认为女性更爱各种美食，那你可就错了。因为数据告诉我们，男性“吃货”更多。在关注《舌尖2》的微博用户中，男性提及率高达54.7‰，女性则为47.3%，男女性别比例为1.16：1。

在微博上提及《舌尖2》的独立用户多数处于19岁至30岁的年龄区间，平均年龄为24岁。就连许多早已“抛弃”电视的90后都因《舌尖2》而回归。

其中，80后的微博用户对于《舌尖2》的提及度最高，占到58.4‰，70后用户紧随其后。

对于90后和00后来讲，他们关注《舌尖2》更多是为了新奇和刺激，就像做一次味蕾的旅行。对于80后和70后而言，他们通过《舌尖2》怀念青春、追忆往昔。尤其是在外闯荡的人，“舌尖”勾起了他们浓浓的乡愁。

地域

美食上榜 当地用户很关注

在《舌尖2》第一集播出后，北京的微博用户提及率最高，达到62.75‰。陕西臊子面和蓝田裤带面让陕西美食出尽风头，陕西用户的提及率以60.81‰排在第三。此外，乐山豆花的出镜也带动了四川用户的关注，提及率排在第四。

《舌尖2》第二集对于苏州和扬州美食的大量介绍，吸引了江苏微博用户的关注，使江苏成为用户提及率最高的省份。

营销

拼新媒体 “长尾效应”维持热度不减

从微博粉丝质量指标看，在提及《舌尖2》的用户中，粉丝数1000至1999的占比最高，双向粉丝数中300至399的占比最高。优质用户参与传播，在微博特殊的传播动力机制下，边刷屏边看《舌尖2》已成为很多网友每周五晚的固定活动。

由于传统媒体处于传播链的终端，直面用户，其传播的内容难以得到用户的二次乃至多轮次传播。

不过，移动市场中的用户，在作为信息接收者的同时也是信息的生产者和传播者，加之移动市场拥有庞大的用户数量和强大的社交体系，且该社交体系中的用户经过多年的市场培养已经十分成熟，可以为传统媒体的传播内容提供多轮次传播的渠道。

借助这种传播中的“长尾效应”，采用周播形式的《舌尖2》也能维持热度长期不减。

(责编：王化云)