2016年是河北省旅游业大发展、大改革、大突破的一年。全省旅游业以召开首届省旅发大会为契机，打造“京西百渡休闲度假区”，叫响“京畿福地·乐享河北”旅游品牌，推动全域旅游和产业融合发展。2016年河北省接待海内外游客4.67亿人次，实现旅游业总收入4654.5亿元，分别比2015年增长25.5%和35.6%。
新的一年，如何写好全域旅游的大文章，进一步叫响河北旅游品牌？河北省副省长王晓东日前就秦皇岛市承办河北省第二届旅发大会筹备工作进行专题调研时强调，要通过举办第二届全省旅发大会，打造世界一流的山海花田、休闲康养的旅游度假区。来自河北省旅游委的消息，新的一年，河北将大力发展全域旅游，通过“全域统筹、全域布局、全景覆盖、全业融合、全域营销、全民参与”，实现从“景点旅游”向“全域旅游”的根本转变。
构建全域旅游大格局
“通过举办全国旅游发展大会，河北京西百渡休闲度假区，以整合资源、区域联动、新业态引领为思路，谋划全域旅游建设，有效避免了资源的条块分割，避免了同质化景区和工程的出现。”河北省旅游发展委员会党组书记、主任那书晨说。
“交通便利了，景区更漂亮了，住宿条件也变好了，老百姓的精气神儿也不一样了。”说起首届河北省旅发大会后，涞源、易县、涞水（京西百渡休闲度假区）三县的变化，保定市财政局资本合作处处长刘立青深有感触。现在京西百渡休闲度假区已经成为保定旅游的一张靓丽名片，带动了旅游业整体提档升级。
刘立青认为，首届河北省旅发大会的举办，在全省起到了很好的示范带动作用。三县以举办旅发大会为契机，突破行政区划分割，全域规划，整体打造，以核心景区、特色小镇、美丽乡村为点，以风景道为主线和纽带，拓展核心景区的辐射带动范围，构建起全域旅游新格局。
“举办一届高水平的旅发大会，不仅要抓好重大旅游项目建设，打造一批新的旅游产品，更要借势加快旅游产业转型升级，向四季全时、业态全聚、全域发展、富民兴业方向转变。”秦皇岛市市长张瑞书说，作为第二届省旅发大会的举办地，秦皇岛深度挖掘旅游资源优势，实施滨海度假、山林度假、医疗康养、休闲农业、文化旅游、休闲旅游、温泉度假等七大类17个新业态项目，新建山海旅游大通道和观光铁路，着力推动旅游向海上延伸、向内陆拓展，创建国家级全域旅游示范区。
发力品牌体系建设
近年来，河北不断发力旅游品牌建设，从2012年在全国范围内征集而来的“诚义燕赵胜境河北”到去年面向全球有奖征集的“京畿福地·乐享河北”，河北省旅游品牌和宣传营销取得了显著的成绩。
新的一年如何进一步叫响旅游品牌、发挥品牌的影响力？这个话题成为今年河北省“两会”代表、委员热议的话题。
河北省委政策研究室主任宋文新说，河北应大力实施旅游产业化战略，推动全域旅游和产业融合发展，抓好重大旅游项目和基础设施建设，叫响“京畿福地·乐享河北”旅游品牌。
“从‘胜境’到‘乐享’，是想给游客传递一种体验感。在全域旅游的背景下，新的主题定位更符合旅游作为一种体验经济、共享经济的理念。”河北康旅控股集团董事长刘江敏认为，塑造一个有影响力的旅游品牌，一定要立足大旅游做文章，由单一景区转为旅游目的地全域打造，培育一批具有国际竞争力和区域影响力的旅游目的地品牌。
河北畅达集团董事长兼总裁王贵玉认为，为了使“京畿福地·乐享河北”品牌形象更加生动、饱满，河北应丰富品牌内涵，推出具有鲜明特色的品牌宣传片、吉祥物等，构建品牌识别系统。同时，打造由各级城市旅游品牌、旅游目的地品牌、旅游产品品牌、旅游活动品牌等组成的旅游品牌体系。
“我省应创新旅游营销平台，借助‘互联网+’，运用新媒体、新技术，提升企业、景区、产品的知名度与品牌效应。”刘江敏表示，通过产品整合、渠道整合等方式实现区域营销合力，打造精品节会、赛事。
让更多农民富起来
2016年，河北省乡村旅游、文化旅游等产业取得大发展，在推动农村脱贫致富、文化保护传承等方面发挥了重要作用。
作为著名的杂技之乡，河北吴桥以传承结合创新的姿态，发力打造大规模的旅游综合业态。吴桥群艺马戏杂技团团长于金生说，吴桥正依托原有资源基础，力争树立起具有独自特色的河北旅游IP品牌。为向全域方向发展，吴桥一些投资大的新项目，正不断展现在京津冀游客及世人面前。
今年的吴桥旅游已经从白天观光延伸到了夜晚看戏。“除了马戏、杂技，一台声光电及舞美烘托的《江湖》舞台剧，也将把吴桥的‘闯江湖’文化体现得更加深邃而又韵味十足。”于金生说，夜晚的灯会和舞台剧已经把更多游客留在了当地。
“近年来，定州旅游发展非常快，在恢复、打造定州古城的同时，也在寻找新的关注点。”河北张氏投资有限公司董事长张建军说，定州将打造一个全国唯一的占地万亩的“西班牙斗牛士”运动项目，通过观看比赛和培养斗牛士增加游客观感和体验性。
说起旅游扶贫，白朝阳沟风景区旅游开发有限公司总经理白才用感触颇深。“朝阳沟年轻人没有出去的，人人都愿意开农家旅馆，去年调查发现，有的家庭两口人开农家宾馆，自己采野菜、炒菜，有时还要借个伙计来帮忙，一年能挣30多万元。有时客人在一家吃饭，住宿就去邻居家。”白才用说，如今，朝阳沟家家都有小汽车和楼房了。
今年乡村旅游发展如何再上新台阶？笔者从日前召开的河北省全域旅游、乡村旅游及旅游扶贫工作推进会上获悉，今年河北乡村旅游发展和美丽乡村建设、脱贫攻坚、现代农业发展、山区综合开发及生态建设结合起来，叫响“冀忆·乡愁”系列乡村旅游品牌，让更多农民通过旅游富起来。(王凯东任英文赵云龙)
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