《泰囧》如何練成“黑馬” 票房已成功過八億【3】

滿足了觀眾對喜劇的期待

有票房專家分析，“泰囧”的成功是天時、地利、人和各種因素“發酵”而成。“泰囧”出品兼發行方光線傳媒的宣傳總監李海鵬昨日接受記者採訪時透露，“泰囧”的營銷步驟分四個月進行，每個月有不同的主題。早在今年8月，便陸續發布預告片及海報等，喚起觀眾對“前作”《人在囧途》的記憶並進行品牌關聯。其后加入黃渤來強調品質，將清晰的喜劇類型定位告知觀眾，並強化賀歲的概念，后來又透過提前觀影活動營造優質口碑。

新影聯院線的總經理高軍在接受記者電話採訪時認為，作為一部國產喜劇，《泰囧》笑點足，接地氣，但也只是一部中規中矩的喜劇。它的故事不高雅，而是貼近觀眾，並不刻意去做笑中帶淚的高端喜劇。

“它是一部平民化的喜劇，在老百姓當中口碑很好，專家卻不認可。而它的高票房和制勝的關鍵是，近年來市場上並沒有好看的喜劇電影，馮小剛和葛優組合長期缺席，在喜劇片上很有口碑的馮小剛近幾年都在拍沉重的題材。賀歲檔裡觀眾都期待看到輕鬆的、幽默的喜劇片，壓抑、沉悶的題材並不為觀眾所喜歡。‘泰囧’滿足了觀眾對喜劇的期待，這正是它的機遇。”高軍說。