范冰冰碎花紗裙助陣"星影聯盟" 陳楚生獲贈嬰兒車

8月27日，華誼兄弟與騰訊公司在北京聯合宣布，由雙方共同打造的O2O娛樂社交平台“星影聯盟”正式發布。范冰冰、陳楚生、陳偉霆、TFBOYS到場祝賀。

華誼兄弟董事長王中軍、華誼兄弟總裁王中磊、華誼兄弟董事、副總裁兼互聯網娛樂事業群CEO胡明、騰訊公司總裁劉熾平、騰訊公司高級執行副總裁湯道生出席了發布會。

本次發布會還吸引了包括陳偉霆、TFBoys、陳楚生、范冰冰等在內的多位一線明星參加。發布會開始前，主辦方還邀請了通過星影聯盟平台選拔出的5位幸運粉絲分別與偶像共同走上紅毯，希望借此詮釋星影聯盟“星粉互動”的核心理念。

發布會上，“花生”獻上了由星影聯盟眾籌平台為陳楚生籌集的奶爸嬰兒車，為該平台寫下了真實的線下注解。華誼兄弟總裁王中磊與范冰冰的現場互動也讓發布會氣氛達到高潮。

華誼兄弟和騰訊是當今中國最具“注意力”價值的兩大商業集團。作為娛樂產業領軍企業，華誼兄弟擁有強大的明星矩陣，而騰訊是中國最大的即時通訊和移動社交平台。雙方此次跨界聚合，並非簡單的持股與資源輸送，而是對全新業務模式的共同開發，其意義超越了簡單的平台對接。

據了解，星影聯盟平台目前主要由四大模塊構成：依托於手機QQ服務號、群和興趣部落的明星平台﹔明星和粉絲的線上線下活動、虛擬裝扮、心願眾籌、社區交流的互動平台﹔明星魅力排行和粉絲等級的身份體系﹔帶有付費特權的VIP會員體系。未來，星影聯盟還將陸續上線明星見面會、星粉互動游戲、衍生品電商、明星電台、明星鈴聲等一系列功能產品，以滿足粉絲用戶一站式明星“零距離”互動的需求。

華誼兄弟董事長王中軍表示，星影聯盟正式發布，是華誼在探索粉絲經濟、實現將注意力向商業價值方面轉化邁開的重要一步。“華誼擁有很強的影視內容、明星資源﹔騰訊則擁有海量用戶群，雙方此次合作，是優勢互補的天作之合。”

騰訊公司總裁劉熾平表示，文化娛樂產業具有極強的用戶黏性，其中最有影響力的資源就是明星，華誼在這方面擁有很強的優勢。而構建粉絲與明星的互動橋梁，也與騰訊“連接一切”的目標相吻合。

星影聯盟用戶近億 華誼兄弟重塑互聯網娛樂版圖

發布會上，華誼兄弟董事、副總裁兼互聯網娛樂事業群CEO胡明女士與騰訊公司高級執行副總裁湯道生一起向與會嘉賓介紹了星影聯盟的產品特點及雙方的合作模式。

“作為華誼與騰訊戰略合作的首個移動互聯網產品，星影聯盟於2013年12月17號上線，初期從手機QQ接入，並逐漸滲透到QQ空間、QQ游戲等騰訊旗下全平台。通過明星資訊、明星互動、明星周邊等內容，將實現移動互聯網時代星粉互動方式的全方位升級。華誼方面負責資源整合、內容運營、商務拓展、落地執行、用戶維護、營銷宣傳方面的工作﹔騰訊方面負責技術開發、功能搭建和平台推廣。”胡明表示。

據湯道生介紹，星影聯盟正式上線之際，平台用戶已接近1億規模，並仍持續以每周百萬的速度穩定增長。當前，星影聯盟已入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬，平台評論回復總數更高達6千萬次以上。

據悉，明星馮紹峰初次進入星影聯盟明星大廳后，通過手機QQ服務號推廣，4小時內直接漲粉達20萬。經過QQ消息盒子再次推送，6小時內再漲粉30萬，星影聯盟對明星與粉絲的聚集效應十分驚人。

胡明介紹到，通過與影視公司、營銷公司、電影院線、音樂公司、活動主辦公司等全娛樂產業鏈的積極互動，8個月來，星影聯盟已實現了與多部賣座影片的合作，如《X戰警》、《小時代3》、《后會無期》、《變形金剛4》等等，打造了300余次線上線下專題推廣及粉絲活動，獲得了極高的品牌美譽度和用戶忠誠度。

胡明還透露，未來星影聯盟將著眼於大力發展以星粉互動為核心的新媒體娛樂平台，進一步拓展合作藝人范疇，覆蓋體育明星、海外明星及其他門類公眾人物。“我們會在相應活動配合上展開更多可能，與我們后續上線的很多全新功能和玩法進行深度結合，改變互聯網娛樂的傳統格局。”

移動互聯網時代，社交網絡讓大眾傳播方式發生了深刻變化，互動體驗成為移動傳播的核心。粉絲數量不僅是影響力，更意味著巨大的商業價值。這也意味著，擁有龐大影視劇內容和影視明星資源的華誼兄弟將可以進行深度增值開發，一個全新娛樂帝國的版圖已悄然重塑。

“新三駕馬車”拉動 華誼進入“大文化、大娛樂”時代

發布會上，華誼兄弟董事長王中軍闡述了此次跨界合作的意義以及對粉絲經濟的示范效應。

王中軍表示，影視和互聯網的融合是大勢所趨，華誼必須要把握這個機會。劉熾平也表示，影視娛樂和互聯網融合的時代已經到來，星影聯盟正是為影視娛樂的產業鏈做了一次鏈接。

據王中軍介紹，在互聯網娛樂層面的開發，華誼已經進行了較長時間的布局。

2011年，華誼成立全資子公司“華誼兄弟新媒體公司”，專門負責華誼兄弟的新媒體業務運營。經過兩年多的發展，華誼與中國電信合作，共同打造國內最大的付費“微電影微劇”發行平台﹔與安樂影片、電訊盈科旗下nowTV在港成立合資公司，創建華語電影頻道NOW爆谷台﹔與國內的全部視頻網站建立了內容版權銷售的合作關系。

2013年，華誼兄弟收購國內首家實現手游產品月流水過億元的公司銀漢科技，開影視公司跨界移動互聯網的先河。此后又收購了掌趣科技及賣座網。通過一系列舉措，華誼一直堅持延伸娛樂產業的價值鏈，布局互聯網娛樂業務。

2014年，華誼已將旗下九個子業務整合為三大版塊：以電影、電視劇、藝人經紀等業務為代表的影視娛樂，以電影公社、文化城、主題樂園等業務為代表的實景娛樂，以及以游戲、新媒體、粉絲經濟、在線發行為核心的互聯網娛樂。通過未來業務布局的 “新三駕馬車”，華誼兄弟打造“大文化，大娛樂”版圖的戰略已清晰呈現。

王中軍表示，此番與騰訊強強聯合，打造星影聯盟，正是華誼深耕粉絲經濟、打造互聯網娛樂板塊、落實 “三駕馬車”戰略布局的重要一步。作為打通娛樂產業和互聯網邊界的平台級應用，星影聯盟超越了單個產品和單個明星的局限，形成了明星矩陣和粉絲矩陣的聚集，在有效盤活華誼文化娛樂資源價值的同時，將全面撬開互聯網粉絲經濟市場。