《泰囧》如何练成“黑马” 票房已成功过八亿【3】

满足了观众对喜剧的期待

有票房专家分析，“泰囧”的成功是天时、地利、人和各种因素“发酵”而成。“泰囧”出品兼发行方光线传媒的宣传总监李海鹏昨日接受记者采访时透露，“泰囧”的营销步骤分四个月进行，每个月有不同的主题。早在今年8月，便陆续发布预告片及海报等，唤起观众对“前作”《人在囧途》的记忆并进行品牌关联。其后加入黄渤来强调品质，将清晰的喜剧类型定位告知观众，并强化贺岁的概念，后来又透过提前观影活动营造优质口碑。

新影联院线的总经理高军在接受记者电话采访时认为，作为一部国产喜剧，《泰囧》笑点足，接地气，但也只是一部中规中矩的喜剧。它的故事不高雅，而是贴近观众，并不刻意去做笑中带泪的高端喜剧。

“它是一部平民化的喜剧，在老百姓当中口碑很好，专家却不认可。而它的高票房和制胜的关键是，近年来市场上并没有好看的喜剧电影，冯小刚和葛优组合长期缺席，在喜剧片上很有口碑的冯小刚近几年都在拍沉重的题材。贺岁档里观众都期待看到轻松的、幽默的喜剧片，压抑、沉闷的题材并不为观众所喜欢。‘泰囧’满足了观众对喜剧的期待，这正是它的机遇。”高军说。