冯飞雪

随着9月初全国中小学开学，2013年动画电影暑期档终于落下了帷幕。这个档期里，上映的国产动画电影一共有7部，分别是《开心超人》、《赛尔号大电影3：战神联盟》、《火焰山历险记》、《终极大冒险》、《喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼2》、《昆塔之盒子总动员》、《高铁英雄》。

除去在暑期引起极大争议、所谓“旧片重映”的《火焰山历险记》，与票房过低、未公布制作成本的《高铁英雄》，仔细看其余5部动画电影的成本与票房，会发现一个有趣的现象：票房好的动画电影，片方公布的成本反而低，如《我爱灰太狼2》、《赛尔号3》、《开心超人》；票房不好的动画电影，片方公布的成本反而高，如《昆塔》、《终极大冒险》。这是为什么呢？这种反差的背后是什么“门道”？

根据宣传策略报成本

在我国大陆地区，制片方宣称的“成本”和“投资”的数额多数掺有水分，而且所谓成本，有时仅指“制作成本”，有时又指“制作+宣发成本”，都视宣传需要而定。一般而言，宣传发行费用与制作费之比至少在1∶2才能保证起到好的宣传效果，有些情况下，这个比例会达到1∶1甚至更高，就近来的趋势看，宣发费用在总投资中占据的比重越来越大。

由于有电视动画或网络游戏做长期铺垫，《我爱灰太狼2》、《赛尔号3》、《开心超人》这3部影片并不需要通过宣传“大制作”来吸引观众。加上这3部作品的主要出品方均为上市公司，需要向资本市场展现自己良好的投资回报能力，以“小成本、高收益”来赢得股民的追捧，因此，成本报得比较低。比如，《我爱灰太狼2》出品方称“制作与宣发成本2500万元”，据此推算，制作费在1200万元至1700万元之间，与另外两部作品成本相仿。

而《昆塔》、《终极大冒险》两片，由于缺少长期的品牌认知度培养(尽管《昆塔》有游戏，但影响力并不大)，又没有上市公司的顾虑，在宣传策略上就极力往大片的方向靠拢，强调其大成本、大制作的特点，以此提高观众的关注度。《昆塔》片方称“成本1亿元”和《终极大冒险》片方称“总投资7000万元”，都是出于这种考虑，实际上成本并没有那么高。否则，如此高的制片成本，而票房只有1000万元左右，经过票房分账后，制片方只剩下约1/3，亏损如此严重，片方又如何有能力执行接下来的续集计划？

(责编：王化云)