格莱美奖嘉宾阵容豪华 郎朗跨界玩摇滚惊艳【6】

流行天后碧昂斯在毫无预告的情况下，推出她的第五张同名专辑Beyoncé。新专辑在iTunes上架3个小时后销量卖出了8万张，1天卖出57万张，3天突破82万张，6天突破100万张，创下iTunes史上最快销售速度。碧昂斯的这张唱片占领了108个国家的榜首，迅速成为本年度毫无争议的最高销量女歌手。

之前还在家里相夫教子的碧昂斯通过新专辑再度一鸣惊人。然而成功的背后则是其面对市场的出其不意，不按常理出牌，跟传统唱片营销方式说拜拜。碧昂斯的新专辑坚持不打榜、不宣传、不营销的策略，没有电台播放预热单曲的固定模式，没有新专辑的预购活动，甚至连唱片的发行日期都含混不清，更不用说大张旗鼓的唱片宣传了。然而零宣传不代表放弃宣传，恰恰相反，传统营销被秘密武器网络营销取而代之，平静的暗涌后带来了暴风骤雨般的井喷，一切都借助网络渠道悄无声息地布局着。12月12日，碧昂丝仅在Instagram上对网友说了一句“惊喜”，随后第二天便发行Beyoncé。新专辑发行当天，嘎嘎小姐、凯蒂·佩里、莉莉·艾伦等明星齐刷刷地加入了发微博点赞的行列，12小时内关于碧昂斯的twitter讨论更是高达120万条，转发、互动、刷屏、热门话题带来了病毒式的网络传播效果，直接带动了唱片销量。

今年6月，凯蒂·佩里和嘎嘎小姐长达半年的天后大战，最终以碧昂斯的胜出而终结。上百万的下载数字令仅有20多万的嘎嘎小姐、水果姐以及麦莉等人望尘莫及。在天后们以奢华的奇装异服在线下搏命宣传的时候，碧昂斯正在酝酿着一场线上宣传的唱片营销革命。谈及反市场、零宣传的话题，碧昂斯说：“我不想按照以往的方式发行新专辑，我已经厌倦了在音乐、歌手和歌迷之间掺杂了太多琐事。”(琳距离)