網吧產業“進化論”:加快新業態拓展【2】

網吧產業 價值“逆襲”

近日，艾瑞咨詢集團發布了《2011-2012年中國網吧娛樂平台行業研究報告》，這是第三方研究機構首次對“網吧娛樂平台行業”進行明確定義，並作出的專項研究。報告對網吧行業發展的空間及潛力做出了十分樂觀的判斷。從行業整體上看，在經過較長時期的調整后，網吧行業逐漸邁入了整體規劃、引導向上的階段，根據文化部的統計，全國網吧總體數量已由2010年的14.4萬家回升至14.6萬家，呈現穩中小幅向上的趨勢。

自從我國第一家網吧在上世紀90年代后期出現后，網吧的發展可以說經歷了幾番起落。上海網魚網絡發展有限公司總裁助理姚亮從事該行業多年，他告訴記者，最開始是開網吧就賺錢的階段，說暴利一點不為過，當時開網吧投入不高，但收費卻不便宜，一般每小時上網費用在20元左右，經營得比較好的網吧，利潤非常可觀。2005年開始，網吧行業則一下子掉入了微利階段，什麼都在漲價，上網費卻在降低，網吧日子越來越不好過。到了2008年、2009年，整個產業更是進入了發展瓶頸，經營成本不斷上升，利潤一再攤薄。

在經營壓力之下，網吧不得不邁出了變革的步子。用姚亮的話來說，出現了2.0版本的網吧，環境更好，經營更有特色。艾瑞的報告也能夠體現網吧產業在2010年開始發生的變化。報告認為，網吧行業經過一段時間的規范整合，其渠道價值、規模效應也得到了較大提升。資本市場近年來的一連串動作，也充分表明他們對網吧行業的渠道價值和市場潛力有著越來越清楚的認識。2010年至今，行業內先后有順網科技與任子行兩家公司成功上市，拉開了資本推動網吧行業發展的序幕。在行業終端環節，連鎖網吧經營者在此之前就已經開始借助資本的力量從規范化、高端化著手對網吧經營環境進行改造、提升，深入挖掘其市場價值。例如保利公司控股江蘇浪淘沙網吧連鎖公司，該公司目前已擁有100多家門店﹔國內最大的民營傳媒集團星美傳媒在四川地區成立星美數碼，旗下更擁有500多家連鎖網吧。研究顯示，2010年網吧行業的總產值高達619億元，用戶數量達1.43億，間接經濟收益過千億元。

艾瑞報告對行業趨勢的判斷也很明確：網吧行業在市場和政策的雙重驅動下，即將迎來一個平穩向上的階段。通過較長一段時間的行業整合、升級，集約化效益已經得到充分體現。拓展、提升網吧的渠道、市場價值，挖掘盈利模式，則是下一個階段的主要任務。