网吧产业“进化论”:加快新业态拓展【2】

网吧产业 价值“逆袭”

近日，艾瑞咨询集团发布了《2011-2012年中国网吧娱乐平台行业研究报告》，这是第三方研究机构首次对“网吧娱乐平台行业”进行明确定义，并作出的专项研究。报告对网吧行业发展的空间及潜力做出了十分乐观的判断。从行业整体上看，在经过较长时期的调整后，网吧行业逐渐迈入了整体规划、引导向上的阶段，根据文化部的统计，全国网吧总体数量已由2010年的14.4万家回升至14.6万家，呈现稳中小幅向上的趋势。

自从我国第一家网吧在上世纪90年代后期出现后，网吧的发展可以说经历了几番起落。上海网鱼网络发展有限公司总裁助理姚亮从事该行业多年，他告诉记者，最开始是开网吧就赚钱的阶段，说暴利一点不为过，当时开网吧投入不高，但收费却不便宜，一般每小时上网费用在20元左右，经营得比较好的网吧，利润非常可观。2005年开始，网吧行业则一下子掉入了微利阶段，什么都在涨价，上网费却在降低，网吧日子越来越不好过。到了2008年、2009年，整个产业更是进入了发展瓶颈，经营成本不断上升，利润一再摊薄。

在经营压力之下，网吧不得不迈出了变革的步子。用姚亮的话来说，出现了2.0版本的网吧，环境更好，经营更有特色。艾瑞的报告也能够体现网吧产业在2010年开始发生的变化。报告认为，网吧行业经过一段时间的规范整合，其渠道价值、规模效应也得到了较大提升。资本市场近年来的一连串动作，也充分表明他们对网吧行业的渠道价值和市场潜力有着越来越清楚的认识。2010年至今，行业内先后有顺网科技与任子行两家公司成功上市，拉开了资本推动网吧行业发展的序幕。在行业终端环节，连锁网吧经营者在此之前就已经开始借助资本的力量从规范化、高端化着手对网吧经营环境进行改造、提升，深入挖掘其市场价值。例如保利公司控股江苏浪淘沙网吧连锁公司，该公司目前已拥有100多家门店；国内最大的民营传媒集团星美传媒在四川地区成立星美数码，旗下更拥有500多家连锁网吧。研究显示，2010年网吧行业的总产值高达619亿元，用户数量达1.43亿，间接经济收益过千亿元。

艾瑞报告对行业趋势的判断也很明确：网吧行业在市场和政策的双重驱动下，即将迎来一个平稳向上的阶段。通过较长一段时间的行业整合、升级，集约化效益已经得到充分体现。拓展、提升网吧的渠道、市场价值，挖掘盈利模式，则是下一个阶段的主要任务。