全域旅游，如何叫好又叫座

原标题：全域旅游，如何叫好又叫座（走转改·一线调查）

沈亦伶绘

随着我国经济发展，休闲旅游日渐成为一种生活方式。旅游热下冷思考，不难发现，就旅游业发展而言，资金、人才以及基础设施建设、土地、规划等方面都存在制约。作为文旅资源大省，山西拥有平遥古城、云冈石窟、五台山等世界文化遗产，国家级重点文物保护单位数量也位居全国前列。在景区游向全域旅游升级的当下，如何抢抓机遇、盘活旅游资源、实现产业发展转变？请看本报记者在山西的调查。

风光背后需深思

山西旅游资源丰富，2016年旅游总收入突破4247亿元，但产业发展仍有待提升

先看一组数据。2016年，山西省旅游总收入4247.1亿元，增长23.2%；接待国内旅游者人数4.4亿人次，增长23.1%；接待海外旅游者人数63万人次，增长6.1%。

旅游热一目了然。但旅游热是一回事，老百姓满意度是另一回事。

北京来的游客小马抱怨说，从临汾包车去看壶口瀑布，路上往返4个多小时，景区停留总共不到30分钟，“进了景区，除了瀑布，好吃好玩的啥也没有。”

山西是文旅资源大省，平遥古城、云冈石窟、五台山均是世界文化遗产，国家级重点文物保护单位数量高居全国前列，宋辽金以前的地上木构建筑占全国的75%。此外，还有北岳恒山、北武当山、峡谷绝壁太行山以及黄河、汾河等山水资源。

但业内人士却称，“山西旅游业成功率很低，景区真正赚钱的并不多。”

“旅游资源多，游客满意度却还需提升，这折射的是景区营运水平不高、业态传统单调、产业形不成规模等问题”，山西旅游金融专家孙才仁说，“比如说，山西至今没有一家旅游上市公司。”

山西省旅游发展委主任盛佃清坦言： “山西旅游业发展水平与丰厚的旅游资源还不相称，旅游业在全省经济社会发展中的带动作用也尚未完全发挥出来。”

“市场不缺钱，缺的是好观念、好政策、好的操盘团队。”山西省唯一一位全国旅游系统劳动模范、溪域旅游开发有限公司董事长吕增军表示，“有人以为，搞旅游就是有些资源，盖点房子，招点商就行了。哪有那么简单！”吕增军说，旅游产业发展，既要转变观念，也要求操盘团队具备科学、艺术、运营管理等综合技能。

吕增军开发的永济神潭大峡谷风景区（水峪口古村），打破门票经济，所有入驻古村商户，3年内免房租；前山实行停车场、无线WIFI、古村门票、休闲区门票、演艺、电影、开水等八大免费政策。吕增军介绍说，“目前，我们一家景区占了永济全市75%的客流，2016年游客量达到339.2万人次，综合收入突破2亿元。”

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