收益注水與票房混亂

由於缺乏監督機制，片方出於宣傳目的虛報成本時有發生，有時甚至“注水”達到真實開銷的10倍以上。成本報高了，但是票房不容易摻假(電影票的收入是全國聯網統計，片方隻能在小數上摻水)，導致影片看上去大幅度虧損。這種情況又催生了另一種“注水”行為，即收益“注水”。

有些動畫電影在上映前會參加國外的電影節或動漫展，回來聲稱與國外簽訂了數千萬美元的合同，或者說海外發行取得突破，影片賣到了幾十個國家，其實，有些是找國外的發行公司打包賣掉的，往往還是以很便宜的價格買斷，並非常見的保底分賬。這類在國外的合作或銷售情況難以查証，片方通過這種“注水”做法，對外宣稱自己不僅收回了成本，還有一定收益。

中國動畫電影市場在數據方面的混亂，不僅體現在成本、收益這類公司商業信息上的“注水”，在官方的票房統計上也有“注水”。雖然有專門匯總票房數據的機構，但由於技術上的原因，始終沒能建立起一個權威可信的票房統計信息發布平台，使得票房、觀影人次、檔期等關鍵信息無法公開透明化。官方平台的缺位，導致了大量民間票房統計者的出現，而每一位統計者的信息來源並不一致，有的人聲稱能夠拿到專資辦的內部統計數據，也有的人是靠估算來統計票房，這使得票房信息也多有錯漏、混亂。

數據“忽悠”的是產業生態和未來

而在鄰國日本，雖然也有一些出於宣傳目的的夸張情況，但是由於日本動畫產業發展相對成熟，產業研究者和相關機構較多，再加上日本人一貫敬業與細致的作風，總體而言在數據使用上還是規范許多。如日本電影制作者聯盟，會在每年1月發布前一年日本電影產業的統計數據，包括日本本國和國外的票房排行、作品名、上映日期、收入、出品方等信息。令人驚訝的是，這項年度電影票房統計竟然包括從1980年起至2012年的數據，並且分年度收錄在網站上，使用起來非常方便。

日本動畫協會每年也會在其官方網站公布非常詳盡的日本動畫產業報告、業界與市場動態報告、海外發展報告、動畫公司分布統計報告等，免費供所有人下載。反觀我國，雖然有一些民間機構在做類似的產業統計，但往往都是盈利性質的，一份報告要賣數千元，且數據的准確性難以考証。

業內專家普遍認為，我國動漫產業中存在的從企業到平台的“數據亂象”，非常不利於產業的良性發展。動畫產業的長遠發展需要以相對精准的數據為基礎的產業分析與引導，過於強調動畫產業的“低投資高回報”，會讓一些熱錢盲目涌進市場，使得動畫業泡沫嚴重，產量明顯大於需求，進而加劇競爭，導致大量公司虧損﹔而那些過於夸大成本的影片，又會讓投資者對這一類型的影片望而卻步，使生產方難以拿到進一步的投資。

數據的混亂，實際上反映的是整個產業的誠信缺失。當動畫產業的投資者或者其他合作伙伴“被數據忽悠”之后，很有可能會選擇逃離這個產業，而動畫人卻還在抱怨投資人缺乏戰略性的投資眼光。

在對待數據的態度上，我們應該師法鄰國日本，由具有公信力的政府平台或行業協會來建立可靠、免費的產業信息公布制度，促進整個產業數據的公開化、透明化，節約不同企業重復收集產業數據的成本，減小企業由於誤判而造成錯誤決策的可能性，從而使整個動畫產業變得更加健康、透明、高效。

(責編：王化雲)