馮飛雪

隨著9月初全國中小學開學，2013年動畫電影暑期檔終於落下了帷幕。這個檔期裡，上映的國產動畫電影一共有7部，分別是《開心超人》、《賽爾號大電影3：戰神聯盟》、《火焰山歷險記》、《終極大冒險》、《喜羊羊與灰太狼之我愛灰太狼2》、《昆塔之盒子總動員》、《高鐵英雄》。

除去在暑期引起極大爭議、所謂“舊片重映”的《火焰山歷險記》，與票房過低、未公布制作成本的《高鐵英雄》，仔細看其余5部動畫電影的成本與票房，會發現一個有趣的現象：票房好的動畫電影，片方公布的成本反而低，如《我愛灰太狼2》、《賽爾號3》、《開心超人》﹔票房不好的動畫電影，片方公布的成本反而高，如《昆塔》、《終極大冒險》。這是為什麼呢？這種反差的背后是什麼“門道”？

根據宣傳策略報成本

在我國大陸地區，制片方宣稱的“成本”和“投資”的數額多數摻有水分，而且所謂成本，有時僅指“制作成本”，有時又指“制作+宣發成本”，都視宣傳需要而定。一般而言，宣傳發行費用與制作費之比至少在1︰2才能保証起到好的宣傳效果，有些情況下，這個比例會達到1︰1甚至更高，就近來的趨勢看，宣發費用在總投資中佔據的比重越來越大。

由於有電視動畫或網絡游戲做長期鋪墊，《我愛灰太狼2》、《賽爾號3》、《開心超人》這3部影片並不需要通過宣傳“大制作”來吸引觀眾。加上這3部作品的主要出品方均為上市公司，需要向資本市場展現自己良好的投資回報能力，以“小成本、高收益”來贏得股民的追捧，因此，成本報得比較低。比如，《我愛灰太狼2》出品方稱“制作與宣發成本2500萬元”，據此推算，制作費在1200萬元至1700萬元之間，與另外兩部作品成本相仿。

而《昆塔》、《終極大冒險》兩片，由於缺少長期的品牌認知度培養(盡管《昆塔》有游戲，但影響力並不大)，又沒有上市公司的顧慮，在宣傳策略上就極力往大片的方向靠攏，強調其大成本、大制作的特點，以此提高觀眾的關注度。《昆塔》片方稱“成本1億元”和《終極大冒險》片方稱“總投資7000萬元”，都是出於這種考慮，實際上成本並沒有那麼高。否則，如此高的制片成本，而票房隻有1000萬元左右，經過票房分賬后，制片方隻剩下約1/3，虧損如此嚴重，片方又如何有能力執行接下來的續集計劃？

(責編：王化雲)